隨著文旅融合的不斷深化,文創(chuàng)產品已成為連接歷史文化和現(xiàn)代生活的重要橋梁。山西鸛雀樓旅游集團以“文化為魂,玩出名堂”為核心理念,通過推出系列創(chuàng)意產品,成功讓文創(chuàng)產品“更接地氣兒”,實現(xiàn)了文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新性轉化與發(fā)展。
鸛雀樓,作為中國古代四大名樓之一,承載著厚重的歷史底蘊和詩歌文化,尤其是王之渙“白日依山盡,黃河入海流”的千古絕唱,賦予了其獨特的文化靈魂。如何讓這一文化遺產“活”起來,走進尋常百姓的生活,成為鸛雀樓旅游集團探索的關鍵。集團摒棄了傳統(tǒng)旅游紀念品的刻板模式,轉而從“玩”字入手,以創(chuàng)意為驅動,開發(fā)出一系列兼具文化內涵和實用趣味的文創(chuàng)產品。
在產品設計上,集團深入挖掘鸛雀樓及相關山西地域文化元素,將古詩詞、建筑特色、黃河風情等轉化為設計語言。例如,推出“詩意書簽”系列,將王之渙等詩人的名句與鸛雀樓剪影結合,既可作為閱讀伴侶,又能傳遞文化韻味;開發(fā)“迷你古樓積木”,讓游客在動手拼搭中感受古代建筑的智慧與美感;創(chuàng)意設計“黃河沙漏”擺件,融入山西地形與河流意象,寓意時光流轉與文化傳承。這些產品不僅外觀精美,更強調互動體驗和文化共鳴,真正做到了“讓文物說話”。
為了讓文創(chuàng)產品“更接地氣兒”,鸛雀樓旅游集團注重市場調研和用戶需求,避免曲高和寡。產品定價親民,面向不同年齡層游客,既有適合收藏的精品,也有便于攜帶的小物件。集團通過線上線下多渠道銷售,結合社交媒體營銷,以短視頻、直播等形式展示產品背后的故事和文化,吸引年輕群體關注。還舉辦文創(chuàng)設計大賽、非遺體驗工坊等活動,邀請公眾參與創(chuàng)作過程,讓文藝創(chuàng)作從“單向輸出”變?yōu)椤半p向互動”。
這一系列舉措,不僅提升了鸛雀樓的文化影響力,也為山西文旅產業(yè)注入了新活力。文創(chuàng)產品的熱銷,帶動了旅游消費,促進了地方經濟發(fā)展,更讓傳統(tǒng)文化以輕松有趣的方式融入現(xiàn)代生活。鸛雀樓旅游集團將繼續(xù)深化“文化為魂”的理念,探索更多跨界合作,如與科技、時尚領域結合,推出數(shù)字化文創(chuàng)或聯(lián)名產品,讓千年古樓在新時代持續(xù)“玩出名堂”。
山西鸛雀樓旅游集團的實踐證明,文創(chuàng)產品的成功在于以文化為根基,以創(chuàng)意為翅膀,以接地氣兒的方式貼近大眾。這不僅是一次商業(yè)創(chuàng)新,更是一場文化傳承的生動演繹,為全國文旅融合提供了可借鑒的范例。