隨著文旅融合的不斷深化，文創(chuàng)產品已成為連接歷史文化和現(xiàn)代生活的重要橋梁。山西鸛雀樓旅游集團以“文化為魂，玩出名堂”為核心理念，通過推出系列創(chuàng)意產品，成功讓文創(chuàng)產品“更接地氣兒”，實現(xiàn)了文藝創(chuàng)作的創(chuàng)新性轉化與發(fā)展。

鸛雀樓，作為中國古代四大名樓之一，承載著厚重的歷史底蘊和詩歌文化，尤其是王之渙“白日依山盡，黃河入海流”的千古絕唱，賦予了其獨特的文化靈魂。如何讓這一文化遺產“活”起來，走進尋常百姓的生活，成為鸛雀樓旅游集團探索的關鍵。集團摒棄了傳統(tǒng)旅游紀念品的刻板模式，轉而從“玩”字入手，以創(chuàng)意為驅動，開發(fā)出一系列兼具文化內涵和實用趣味的文創(chuàng)產品。

在產品設計上，集團深入挖掘鸛雀樓及相關山西地域文化元素，將古詩詞、建筑特色、黃河風情等轉化為設計語言。例如，推出“詩意書簽”系列，將王之渙等詩人的名句與鸛雀樓剪影結合，既可作為閱讀伴侶，又能傳遞文化韻味；開發(fā)“迷你古樓積木”，讓游客在動手拼搭中感受古代建筑的智慧與美感；創(chuàng)意設計“黃河沙漏”擺件，融入山西地形與河流意象，寓意時光流轉與文化傳承。這些產品不僅外觀精美，更強調互動體驗和文化共鳴，真正做到了“讓文物說話”。

為了讓文創(chuàng)產品“更接地氣兒”，鸛雀樓旅游集團注重市場調研和用戶需求，避免曲高和寡。產品定價親民，面向不同年齡層游客，既有適合收藏的精品，也有便于攜帶的小物件。集團通過線上線下多渠道銷售，結合社交媒體營銷，以短視頻、直播等形式展示產品背后的故事和文化，吸引年輕群體關注。還舉辦文創(chuàng)設計大賽、非遺體驗工坊等活動，邀請公眾參與創(chuàng)作過程，讓文藝創(chuàng)作從“單向輸出”變?yōu)椤半p向互動”。

這一系列舉措，不僅提升了鸛雀樓的文化影響力，也為山西文旅產業(yè)注入了新活力。文創(chuàng)產品的熱銷，帶動了旅游消費，促進了地方經濟發(fā)展，更讓傳統(tǒng)文化以輕松有趣的方式融入現(xiàn)代生活。鸛雀樓旅游集團將繼續(xù)深化“文化為魂”的理念，探索更多跨界合作，如與科技、時尚領域結合，推出數(shù)字化文創(chuàng)或聯(lián)名產品，讓千年古樓在新時代持續(xù)“玩出名堂”。

山西鸛雀樓旅游集團的實踐證明，文創(chuàng)產品的成功在于以文化為根基，以創(chuàng)意為翅膀，以接地氣兒的方式貼近大眾。這不僅是一次商業(yè)創(chuàng)新，更是一場文化傳承的生動演繹，為全國文旅融合提供了可借鑒的范例。